Meta, ex Facebook, ha intenzione di rimuovere migliaia di opzioni sensibili di targeting pubblicitario

Meta, ex Facebook, ha intenzione di rimuovere migliaia di opzioni sensibili di targeting pubblicitario

Meta ha detto martedì che ha intenzione di rimuovere le opzioni dettagliate di ad-targeting che si riferiscono ad argomenti “sensibili”, come gli annunci basati su interazioni con contenuti intorno alla razza, la salute, le pratiche religiose, le credenze politiche o l’orientamento sessuale.

L’azienda, che ha recentemente cambiato il suo nome in Meta e che fa la maggior parte delle sue entrate attraverso la pubblicità digitale, è stata sottoposta a un intenso esame sulle sue capacità e regole di ad-targeting negli ultimi anni.

In un post sul blog, Meta ha dato esempi di categorie di targeting che non saranno più consentite sulle sue piattaforme, come “consapevolezza del cancro ai polmoni”, “Giornata mondiale del diabete”, “cultura LGBT”, “feste ebraiche”, o credenze politiche e questioni sociali. Ha detto che il cambiamento avrebbe avuto luogo a partire dal 19 gennaio 2022.

L’azienda è stata colpita da critiche intorno alle sue capacità di micro-targeting, anche su abusi come gli inserzionisti che discriminano o prendono di mira gruppi vulnerabili. Nel 2019, ha accettato di apportare modifiche alla sua piattaforma di annunci come parte di un accordo su questioni di discriminazione abitativa.

“Abbiamo sentito le preoccupazioni degli esperti che le opzioni di targeting come queste potrebbero essere utilizzate in modi che portano a esperienze negative per le persone nei gruppi sottorappresentati”, ha detto Graham Mudd, il vicepresidente del marketing dei prodotti della società per gli annunci, nel post.

Le sue capacità di annuncio su misura sono utilizzate da inserzionisti di ampia portata, tra cui campagne politiche e gruppi di questioni sociali, nonché le imprese.

“La decisione di rimuovere queste opzioni di targeting dettagliato non è stata facile e sappiamo che questo cambiamento può avere un impatto negativo su alcune aziende e organizzazioni”, ha detto Mudd nel post, aggiungendo alcuni partner pubblicitari erano preoccupati che non sarebbero stati in grado di utilizzare questi annunci per generare un cambiamento sociale positivo.

Gli inserzionisti sulle piattaforme di Meta possono ancora indirizzare il pubblico in base alla posizione, utilizzare i propri elenchi di clienti, raggiungere il pubblico personalizzato che si è impegnato con i loro contenuti e inviare annunci a persone con caratteristiche simili a quelle degli utenti.

La mossa segna un cambiamento chiave per l’approccio dell’azienda alla pubblicità sociale e politica, anche se non ci si aspetta che abbia grandi implicazioni finanziarie. Il CEO Mark Zuckerberg ha stimato nel 2019, per esempio, che gli annunci dei politici avrebbero costituito meno dello 0,5% delle entrate di Meta nel 2020.

La questione della pubblicità politica sulle piattaforme di social media, compreso il fatto che il contenuto degli annunci dei politici debba essere controllato dai fatti, ha provocato molto dibattito tra il pubblico, i legislatori e le aziende intorno alle elezioni presidenziali statunitensi.

Twitter nel 2019 ha vietato del tutto gli annunci politici, ma Meta aveva precedentemente detto che non avrebbe limitato il modo in cui gli inserzionisti politici raggiungevano i potenziali elettori.

Facebook, che ora permette agli utenti di scegliere di vedere meno annunci legati ad argomenti come la politica e l’alcol, ha detto martedì che all’inizio del prossimo anno avrebbe dato alle persone più controlli sugli annunci che vedono, compresi quelli sul gioco d’azzardo e la perdita di peso.