Pinterest lancia nuove funzionalità pubblicitarie per i marchi per guidare lo shopping

Pinterest lancia nuove funzionalità pubblicitarie per i marchi per guidare lo shopping

Pinterest introdurrà nuove funzionalità per i marchi per promuovere prodotti e idee agli utenti, la società di bacheche digitali ha detto mercoledì, parte di uno sforzo per far crescere lo shopping online sul suo sito.

Le caratteristiche arrivano mentre i rivali dei social media tra cui Facebook, TikTok e Snap competono per il lucrativo mercato dell’e-commerce con acquisti in-app o prove virtuali di abbigliamento.

I marchi possono ora caricare i loro cataloghi di prodotti e Pinterest tirerà automaticamente gli articoli in una presentazione pubblicitaria che sarà adattata agli utenti in base ai loro interessi, ha detto la società.

La caratteristica renderà più facile per gli inserzionisti di avere annunci video, che possono essere lunghi da produrre, ha detto Julie Towns, capo globale del product marketing degli annunci a Pinterest.

“Vogliamo guidare quell’aspetto che attira l’attenzione che il video ha”, ha detto.

Anche se altri giganti tecnologici entrano nell’e-commerce, il vantaggio di Pinterest è che gli utenti arrivano all’app con una mentalità da shopping e per “pianificare il loro futuro”, ha detto Jon Kaplan, chief revenue officer di Pinterest.

Il sito è diventato ampiamente conosciuto come il luogo dove gli utenti possono salvare idee per argomenti come matrimoni, arredamento della casa o ricette.

Pinterest introdurrà anche un formato di annunci per facilitare le aziende e i creatori di contenuti che lavorano insieme su partnership a pagamento. Per esempio, un creatore può fare un post video su una ricetta di dessert, e un marchio di pasticceria può pagare per promuovere quell’annuncio a più utenti.

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