Twitter lancia nuove funzionalità pubblicitarie, algoritmo rinnovato in vista della spinta del commercio elettronico

Twitter lancia nuove funzionalità pubblicitarie, algoritmo rinnovato in vista della spinta del commercio elettronico

Twitter martedì ha lanciato nuove funzionalità pubblicitarie e ha rinnovato l’algoritmo che decide quali pubblicità gli utenti vedono, come parte di uno sforzo per gettare le basi per lanciare future funzionalità di e-commerce, la società di social networking ha detto a Reuters.

Le nuove caratteristiche vengono come Twitter sta spingendo a crescere il suo business pubblicitario di performance, una strategia che mira a generare rapidamente le vendite, e costituiva solo il 15 per cento del business di Twitter l’anno scorso. Lo sforzo potrebbe aiutare Twitter a raggiungere il suo obiettivo di raddoppiare le entrate annuali entro il 2023.

L’azienda con sede a San Francisco si sta posizionando per consentire ai marchi di vendere prodotti attraverso il servizio, migliorando prima la sua capacità di mostrare agli utenti annunci pertinenti e aumentando la probabilità che essi clicchino l’annuncio.

“Gli annunci di performance sono un’opportunità molto grande … che è relativamente non sfruttata per noi”, ha detto Kamara Benjamin, group product manager di Twitter, in un’intervista. “In definitiva, questo porterà le persone a installare applicazioni, visitare siti web e trovare prodotti che soddisfano le loro esigenze”.

Gli annunci che promuovono il download di giochi per cellulari e altre applicazioni, che sono un tipo importante di pubblicità sui siti di social media, consentiranno ora agli utenti di avviare il download senza lasciare l’applicazione Twitter, la società ha detto in un post sul blog il Martedì. In precedenza, gli utenti dovevano lasciare Twitter per scaricare altre applicazioni.

Twitter ha aggiunto che sta lavorando su nuovi strumenti per consentire alle aziende di eseguire annunci per trovare i clienti che sono più propensi a fare acquisti in-app.

Le pubblicità slide-show che presentano più prodotti possono ora inviare gli utenti a diversi siti web quando cliccano sulla pubblicità, mentre in precedenza i marchi potevano scegliere solo una destinazione. Questo ha aumentato il numero di clic del 25 per cento sulle campagne pubblicitarie che hanno fissato un obiettivo di guidare le visite ai siti web, ha detto la società.

Twitter ha anche migliorato l’algoritmo pubblicitario, mostrando gli annunci a un gruppo più grande di persone all’inizio della campagna in modo da poter meglio valutare l’interesse degli utenti, ha detto Benjamin.

Questi miglioramenti dell’algoritmo hanno portato a un aumento del 36% nelle campagne pubblicitarie che hanno raggiunto almeno cinque download durante il periodo di tempo in cui la pubblicità è stata eseguita su Twitter, ha detto la società.

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