Web Beacon Definizione significato

Cos’è il Web Beacon?

Un web beacon è un piccolo file di immagine – di solito un’immagine trasparente 1×1 pixel – usato per scopi di tracciamento. Può essere inserito in una pagina web o HTML email per registrare quando il contenuto è stato caricato.

Come funzionano i web beacon?

Ogni immagine a cui fa riferimento una pagina web viene recuperata da un server. Quando l’immagine viene caricata, il server registra un “hit,” che viene tipicamente salvato nel log del server. Un file di log sul server può essere usato per determinare quando l’immagine specifica è stata acceduta e anche il indirizzo IP che ha avuto accesso al file.

Il nome del file di un web beacon può includere un punto interrogativo (?) seguito da una stringa identificativa, come: beacon.png?user1234. Il web browser ignorerà tutto ciò che segue l’estensione “.png”, ma l’intera stringa sarà registrata come hit dal web server. Questa informazione può essere usata per determinare quando un web beacon specifico viene visitato.

Sebbene qualsiasi immagine possa essere usata come web beacon, piccole GIFs trasparenti o PNGs sono comuni poiché possono essere posizionate in modo discreto su una pagina. Possono anche essere usati da strumenti di tracciamento di terzi che non sono accessibili dal server web principale. Gli esempi includono il codice di analisi come Google Analytics e i link affiliate forniti da altre aziende. Un link affiliato, per esempio, può includere un web beacon prima o dopo il link. Il beacon permette all’editore di registrare il numero di impressioni (o il numero di volte in cui il link viene visualizzato), cosa che non è possibile con un link testo semplice.

Web beacon nell’email marketing

I web beacon sono comunemente usati nell’email marketing per monitorare il numero di utenti che aprono e visualizzano le email. Per esempio, quando visualizzi un’email promozionale, un web beacon nascosto nell’email può registrare che l’hai aperta. Questo aiuta gli email marketer a sapere quali campagne sono efficaci. Sfortunatamente, gli email beacon possono anche essere usati per scopi spam, poiché possono registrare indirizzi email validi. Per questo motivo, molti clienti di posta elettronica e interfacce webmail non caricano automaticamente le immagini nelle email che probabilmente sono spam.

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